Fiction for Design

La fiction au service des marques

Collectionner le futur

Le passage d’un siècle à l’autre est une opportunité pour communiquer sur le futur. Il en fut ainsi en 1900 : se projeter un siècle plus tard permettait de marquer les esprits avec ce futur absolu que représentait l’An 2000.

Le futur est un moyen de capitaliser sur le rêve et l’imaginaire, de s’évader des contraintes du présent, d’imaginer un monde meilleur. Alors que se structure progressivement l’industrie l’agro-alimentaire en ce début du XXème siècle, les acteurs économiques proposent aux consommateurs de collectionner des images de futur.

Ces collections augurent de nos usages actuels et mettent en scène le futur de la vie quotidienne (mobilité, santé, communication, alimentation, loisirs, etc.). Ces anachroniques goodies attestent d’une croyance absolue en un progrès technologique hors de la nature. Le futur, ses promesses de confort et d’émancipation, deviennent une habitude de consommation.

1900

Imprimerie Vieillemard

Ces planches commandées et produites par l'imprimerie Vieillemard à l'occasion de l'exposition universelle de Paris en 1900 ont été utilisées par différentes marques pour leur propre publicité, après repiquage à leur enseigne.

En l’an 2000, fin de la pénibilité, tous les métiers seront automatisés
En l’an 2000, fin de la pénibilité, tous les métiers seront automatisés
En l’an 2000, le transport urbain sera individuel et volant.
En l’an 2000, le transport urbain sera individuel et volant.
En l’an 2000, les distances seront abolies par des systèmes de communication ubiquitaires
En l’an 2000, les distances seront abolies par des systèmes de communication ubiquitaires
En l’an 2000, les distances entre les villes auront été abolies par des navettes volantes.
En l’an 2000, les distances entre les villes auront été abolies par des navettes volantes.
En l’an 2000, les tâches ménagères seront effectuées par des robots domestiques.
En l’an 2000, les tâches ménagères seront effectuées par des robots domestiques.
En l’an 2000, il n'y aura plus de fausse note, les marchines remplaceront les humains et leurs sensibilités artistiques.
En l’an 2000, il n’y aura plus de fausse note, les marchines remplaceront les humains et leurs sensibilités artistiques.
En l’an 2000, les messages audios remplaceront les échanges épistolaires.
En l’an 2000, les messages audios remplaceront les échanges épistolaires.
En l’an 2000, les machines prendront soin des êtres humains à la demande.
En l’an 2000, les machines prendront soin des êtres humains à la demande.
En l’an 2000, l’homme aura des assistants vocaux.
En l’an 2000, l’homme aura des assistants vocaux.
En l’an 2000, divertissements et déplacemments se feront grace à de nouveaux engins de micro-mobilité.
En l’an 2000, divertissements et déplacemments se feront grace à de nouveaux engins de micro-mobilité.
  • En l’an 2000, divertissements et déplacemments se feront grace à de nouveaux engins de micro-mobilité.
    En l’an 2000, divertissements et déplacemments se feront grace à de nouveaux engins de micro-mobilité.
  • En l’an 2000, l’alimentation sera synthétique, nul besoin de produits naturels.
1909

Magasins Au bon marché

«L'aviation en l'an 2000». Alors que les frères Wright effectue le premier vol motorisé 6 ans plus tôt, cette série de cartes postales sont des chromolithographies publicitaires distribuées pour faire la promotion des magasins ""Au Bon Marché"" à Paris. On y observe l'impact de la mobilité volante sur les services qu'offrira l'enseigne dans le futur.

Préfiguration des usages aériens du transport de personnes et de marchandises
Préfiguration des usages aériens du transport de personnes et de marchandises
Préfiguration du jet privé et du tourisme aérien de luxe.
Préfiguration du jet privé et du tourisme aérien de luxe.
Préfiguration de la surveillance et du contrôle par les airs
Préfiguration de la surveillance et du contrôle par les airs
Préfiguration d'évolution des loisirs de l'époque grace à l'ouverture du ciel
Préfiguration d’évolution des loisirs de l’époque grace à l’ouverture du ciel
1912

Chocolat Lombart

"Comment vivront nos arrières-neveux en l'an 2012!", une série d'illustrations où la prise de parole d'un personnage accentue la vraissemblance de ces anticipations Cartes postales publicitaires insérées dans les boites de chocolat Lombart

En 2012, dans cent ans, les toits de Paris seront transformés en devantures de magasins et en héliport
En 2012, dans cent ans, les toits de Paris seront transformés en devantures de magasins et en héliport
En 2012, les distances seront estompées par la visioconférence.
En 2012, les distances seront estompées par la visioconférence.

1930

Margarine Echte Wagner

"Fantasmes du futur" et "Techniques humoristiques", avec un esthétique joyeuse qui annonce les comics, la margarine Echte Wagner insère des petites vignettes dans ses produits où les visions sont de manière assumée délirante. Format 7 x 11 cm.

Spéculation sur les usages connectées de demain, qui s'emparent de la sphère des loisirs, ils créent également de nouvelles formes de sociabilité.
Spéculation sur les usages connectées de demain, qui s’emparent de la sphère des loisirs, ils créent également de nouvelles formes de sociabilité.
Spéculation sur les toits de nos immeuble, convertis voirie pour transports aériens.
Spéculation sur les toits de nos immeuble, convertis voirie pour transports aériens.
Spéculation sur les transports intercontinentaux de demain qui pourront aller tant dans l'air que sur l'eau.
Spéculation sur les transports intercontinentaux de demain qui pourront aller tant dans l’air que sur l’eau.
Speculation sur la police de demain qui aura des bras mécaniques permettant d'interpeller sans risque les voyous
Speculation sur la police de demain qui aura des bras mécaniques permettant d’interpeller sans risque les voyous
Spéculations, les machines nous assisteront dans toutes nos activités du quotidien, jusqu'à nous rendre inertes
Spéculations, les machines nous assisteront dans toutes nos activités du quotidien, jusqu’à nous rendre inertes
Speculation sur le renforcement musculaire pratiqué allongé, sans effort
Speculation sur le renforcement musculaire pratiqué allongé, sans effort

1930

Vin tonique Byrrh

«Regards sur l'avenir». Ces cartes à collectionner pour l'apéritif Byrrh nous disent comment les progrès de la technologie vont transformer les principaux secteurs de notre économie. série 24, Ateliers ABC, Paris, s. d. (vers 1930).

A l'avenir, l'énergie de la mer sera mise à disposition de l'homme grace à des barrages monumentaux
A l’avenir, l’énergie de la mer sera mise à disposition de l’homme grace à des barrages monumentaux
A l'avenir, des dispositifs d'energies renouvelables permettront de capter la force contenue dans l'athmosphère
A l’avenir, des dispositifs d’energies renouvelables permettront de capter la force contenue dans l’athmosphère
A l'avenir, pour tenter de résoudre les problèmes liés à la surpopulation, les "grattes-ciel cylindriques" et coniques auront des rampes d'accès en spirale pour les voitures, s'élevant progressivement du sol jusqu'à un aéroport au sommet
A l’avenir, pour tenter de résoudre les problèmes liés à la surpopulation, les « grattes-ciel cylindriques » et coniques auront des rampes d’accès en spirale pour les voitures, s’élevant progressivement du sol jusqu’à un aéroport au sommet
A l'avenir, nous voyagerons dans la stratopsphère aisement grace à des scaphandres individuels
A l’avenir, nous voyagerons dans la stratopsphère aisement grace à des scaphandres individuels
A l'avenir, des écrans géants seront disposés sur la place publique pour des événements de masse.
A l’avenir, des écrans géants seront disposés sur la place publique pour des événements de masse.
A l'avenir, deux visions de la transformation de l'agriculture : lumière artificielle et transformation des souterrains urbains
A l’avenir, deux visions de la transformation de l’agriculture : lumière artificielle et transformation des souterrains urbains

1938

Westminster Tobacco

"Le monde de demain". Série de 50 cartes à collectionner insérées en 1938 dans les paquets de cigarettes de la Westminster Tobacco Company. Il était possible d’obtenir un album chez son buraliste afin d’y ranger les images.

On imagine que les airs au coeur de la stratégie d’un territoire. Placé au centre de la ville, les nouveaux aéroports seront les noeuds de mobilité, tandis que des quartiers entiers vivront à bord de «supers-avions».
On imagine que les airs au coeur de la stratégie d’un territoire. Placé au centre de la ville, les nouveaux aéroports seront les noeuds de mobilité, tandis que des quartiers entiers vivront à bord de «supers-avions».
On imagine des robots antropomorphiques qui adoptent un comportement humain, le corrolaire est bien là : les humains quand à eux, enfileront des costumes robot pour conquérir de nouvelles planètes.
On imagine des robots antropomorphiques qui adoptent un comportement humain, le corrolaire est bien là : les humains quand à eux, enfileront des costumes robot pour conquérir de nouvelles planètes.
On imagine des évolutions de nos usages collectifs. L’église de demain sera épurée car l’ornement n’aura sans doute plus lieu d’être. La télévision prendra une importance nouvelle., elle seraau coeur de la cohésion sociale.
On imagine des évolutions de nos usages collectifs. L’église de demain sera épurée car l’ornement n’aura sans doute plus lieu d’être. La télévision prendra une importance nouvelle., elle seraau coeur de la cohésion sociale.
On imagine que la ville du futur utilisera les airs pour lutter contre la densité urbaine. Les hautes tours et leurs passerelles multiplieront les zones de circulation. Les véhicules volants feront partie du skyline de nos grandes villes.
On imagine à cette époque l’évolution de nos intérieurs: espaces de travail sur terre et vaisseau spatial, les technologies vont bouleverser ces espaces, tant dans son organisation que dans sa matérialité.
On imagine à cette époque l’évolution de nos intérieurs: espaces de travail sur terre et vaisseau spatial, les technologies vont bouleverser ces espaces, tant dans son organisation que dans sa matérialité.
On imagine que la ville se déploiera différemment grâce aux technologies. Sa construction sera automatisée et son extension rendue possible sur l’eau
On imagine que la ville se déploiera différemment grâce aux technologies. Sa construction sera automatisée et son extension rendue possible sur l’eau
1943-1947

Seagram Whisky

Séries de réclames insérées dans la presse. Chacune de ces publicités met en scène un usage du futur tel qu’envisagé par « les hommes qui pensent à demain », c'est-à-dire par les hommes qui savent savourer un whisky d’âge.

  • Dans 6 ans d'âge, les vêtements techniques seront tellement performants, qu’il suffira d’une fine épaisseur de tissu pour avoir chaud.
    Dans 6 ans d'âge, les vêtements techniques seront tellement performants, qu’il suffira d’une fine épaisseur de tissu pour avoir chaud.
  • Dans 6 ans d'âge, grâce au controle des hormones, les fruits seront programmés pour faciliter leur culture, jusqu'au moment de la cueillette.
    Dans 6 ans d'âge, grâce au controle des hormones, les fruits seront programmés pour faciliter leur culture, jusqu'au moment de la cueillette.
  • Dans 6 ans d'âge, grâce au progrès de la génétique, le cotton sortira de terre à la bonne teinte.
    Dans 6 ans d'âge, grâce au progrès de la génétique, le cotton sortira de terre à la bonne teinte.
  • Dans 6 ans d'âge, les informations du matin seront préparées sur mesure pour chacun, alors qu'elle mixeront presse écrite et audiovisuelle
    Dans 6 ans d'âge, les informations du matin seront préparées sur mesure pour chacun, alors qu'elle mixeront presse écrite et audiovisuelle
  • Dans 6 ans d'âge, les maisons suivront la course du soleil, les voitures seront amphibies et chaque famille aura son avion.
    Dans 6 ans d'âge, les maisons suivront la course du soleil, les voitures seront amphibies et chaque famille aura son avion.
  • Dans 6 ans d'âge, le travail sera transformé par les visioconférences.
    Dans 6 ans d'âge, le travail sera transformé par les visioconférences.
  • Demain, les plantes pousseront tout au long de l’année.
    Demain, les plantes pousseront tout au long de l’année.
  • Dans 6 ans d'âge, le marché alimentaire sera mobile pour s’adapter à l’emploi du temps des consommateurs.
    Dans 6 ans d'âge, le marché alimentaire sera mobile pour s’adapter à l’emploi du temps des consommateurs.
  • Dans 6 ans d'âge, nous pourrons suivre des rencontres sportives au restaurant.
    Dans 6 ans d'âge, nous pourrons suivre des rencontres sportives au restaurant.
  • Dans 6 ans d'âge, la chambre sera connectée, et vous pourrez la régler à la demande quand elle n'anticipera pas vos désirs.
    Dans 6 ans d'âge, la chambre sera connectée, et vous pourrez la régler à la demande quand elle n'anticipera pas vos désirs.
  • Dans 6 ans d'âge, les affres de la cuisinière à bois seront oubliés grâce à la chaleur éléctrique
    Dans 6 ans d'âge, les affres de la cuisinière à bois seront oubliés grâce à la chaleur éléctrique
  • Dans 6 ans d'âge, le cinéma sera immersif et en 3D. Le spectateur se situera au coeur de l’action.
    Dans 6 ans d'âge, le cinéma sera immersif et en 3D. Le spectateur se situera au coeur de l’action.
  • Dans 6 ans d'âge, des cuisines roulante livreront des repas prêts-à-consommer.
    Dans 6 ans d'âge, des cuisines roulante livreront des repas prêts-à-consommer.
  • Dans 6 ans d'âge, l’hélicoptère sera le moyen de transport idéal pour rejoindre sa résidence secondaire.
    Dans 6 ans d'âge, l’hélicoptère sera le moyen de transport idéal pour rejoindre sa résidence secondaire.
  • Dans 6 ans d'âge, les téléphones portables permettront de communiquer à distance, même en pleine nature.
    Dans 6 ans d'âge, les téléphones portables permettront de communiquer à distance, même en pleine nature.
  • Dans 6 ans d'âge, les bouquets seront eternels grace aux progrès de la chimie !
    Dans 6 ans d'âge, les bouquets seront eternels grace aux progrès de la chimie !
  • Dans 6 ans d'âge, un drive permettra de faire ses courses sans sortir de sa voiture
    Dans 6 ans d'âge, un drive permettra de faire ses courses sans sortir de sa voiture
  • Dans 6 ans d'âge, les livraisons de marchandises se feront par des drones volants.
    Dans 6 ans d'âge, les livraisons de marchandises se feront par des drones volants.
  • Dans 6 ans d'âge, grâce à l'energie atomique, les déserts se transformeront en jardins
    Dans 6 ans d'âge, grâce à l'energie atomique, les déserts se transformeront en jardins
  • Dans 6 ans d'âge, grâce au dévéloppement du réseau aérien, le monde entier aura accès aux mêmes produits frais.
    Dans 6 ans d'âge, grâce au dévéloppement du réseau aérien, le monde entier aura accès aux mêmes produits frais.
  • Dans 6 ans d'âge, grâce au progrès de l'hélium américain, les croisières se feront dans le ciel.
    Dans 6 ans d'âge, grâce au progrès de l'hélium américain, les croisières se feront dans le ciel.
  • Dans 6 ans d'âge, l’agriculteur pilotera son champs à distance, sans avoir à mettre les pieds dans les champs.
    Dans 6 ans d'âge, l’agriculteur pilotera son champs à distance, sans avoir à mettre les pieds dans les champs.
  • Dans 6 ans d'âge, nous n'aurons plus besoin d'attendre la nature pour faire du ski, la science permettra à l'homme de pratiquer ses loisirs en pleine nature artificielle !
    Dans 6 ans d'âge, nous n'aurons plus besoin d'attendre la nature pour faire du ski, la science permettra à l'homme de pratiquer ses loisirs en pleine nature artificielle !
  • Dans 6 ans d'âge, des systèmes électroniques connecteront le bureau au reste du monde.
    Dans 6 ans d'âge, des systèmes électroniques connecteront le bureau au reste du monde.
  • Dans 6 ans d'âge, pour agrémenter le shopping, les circulations seront couvertes, automatisées et chauffées.
    Dans 6 ans d'âge, pour agrémenter le shopping, les circulations seront couvertes, automatisées et chauffées.
  • Dans 6 ans d'âge, la mobilité sera considérée comme un service porte à porte, même si vous n'êtes pas à proximité d'un hub, une solution globale de mobilité vous sera offerte avec les meilleur connexion entre le taxi collectif et l'avion
    Dans 6 ans d'âge, la mobilité sera considérée comme un service porte à porte, même si vous n'êtes pas à proximité d'un hub, une solution globale de mobilité vous sera offerte avec les meilleur connexion entre le taxi collectif et l'avion
  • Dans 6 ans d'âge, le brouillard ne sera plus un problème grâce aux progrès des phares
    Dans 6 ans d'âge, le brouillard ne sera plus un problème grâce aux progrès des phares
  • Dans 6 ans d'âge, la cuisine équipée facilitera le quotidien des familles, qui n'auront plus à y être !
    Dans 6 ans d'âge, la cuisine équipée facilitera le quotidien des familles, qui n'auront plus à y être !
  • Dans 6 ans d'âge, il existera une multitude de moyens de communication à distance à disposition de tous.
    Dans 6 ans d'âge, il existera une multitude de moyens de communication à distance à disposition de tous.
1953

Aiglon Chocolat

Album "L'an 2000" Le Chocolat Aiglon soigne sa réclame sur le thème de l'avenir et de la prospective, ce qui lui permet d'affirmer la pérennité de sa marque.

Album pour 130 cartes à collectionner Format: 8x11 cm

En l’an 2000, le bati suivra la courbe du soleil pour accompagner le rythme circadien et leur apporter le plus grand confort.
En l’an 2000, le bati suivra la courbe du soleil pour accompagner le rythme circadien et leur apporter le plus grand confort.
En l’an 2000, les habitations disposeront d’unités de stockage et de diffusion de médias audiovisuels. Une nouvelle place pour l’information au sein du domicile.
En l’an 2000, les habitations disposeront d’unités de stockage et de diffusion de médias audiovisuels. Une nouvelle place pour l’information au sein du domicile.
En l’an 2000, le désert égyptien sera un terrain fertile,grace aux avions créateurs de pluie.
En l’an 2000, le désert égyptien sera un terrain fertile,grace aux avions créateurs de pluie.
En l’an 2000, les humains et les machines cohabiteront et s’hybrideront; nous évoluerons facilement dans les 3 dimensions
En l’an 2000, les humains et les machines cohabiteront et s’hybrideront; nous évoluerons facilement dans les 3 dimensions
En l’an 2000, les maisons seront moulées sur place. Des quartiers entiers sortiront de terre en un temps très court.
En l’an 2000, les maisons seront moulées sur place. Des quartiers entiers sortiront de terre en un temps très court.
En l’an 2000, des espaces de divertissement mobile s’installeront sur les plages en période estivale.
En l’an 2000, des espaces de divertissement mobile s’installeront sur les plages en période estivale.
  • En l’an 2000, les humains et les machines cohabiteront et s’hybrideront; nous évoluerons facilement dans les 3 dimensions
    En l’an 2000, les humains et les machines cohabiteront et s’hybrideront; nous évoluerons facilement dans les 3 dimensions
  • En l’an 2000, la marche en ville sera assistée par des trottoirs roulants, instaurant une nouvelle hiérarchie des flux piétions par vitesse.
    En l’an 2000, la marche en ville sera assistée par des trottoirs roulants, instaurant une nouvelle hiérarchie des flux piétions par vitesse.
1954

Chocolat Cantaloup

La vie en l'an 2000, Album N°3 "Nous voici maintenant au seuil de cet avenir dont les perspectives, à la fois terribles et grandioses, vont se révéler à vos yeux émerveillés. Nous anticipons, c'est-à-dire que nous prenons les devants sur le temps, pour brosser un saisissant tableau de la vie humaine en l'An 2000. Vitesse, Radar, Télévision, Propulsion dans l'espace sidéral, Energie atomique, Rayons cosmiques, Travaux titanesques... autant d'éléments de la Science, asservis par l'homme pour son confort, sa joie de vivre et - formons-en le souhait - pour la Paix universelle."

La vie en l'an 2000, grace aux robots dans l'industrie, marquera la fin de la pénibilité du travail à la chaine.
La vie en l’an 2000, grace aux robots dans l’industrie, marquera la fin de la pénibilité du travail à la chaine.
La vie en l'an 2000 verra la nature totalement controlée par les humains, des mers jusqu'à la pluie
La vie en l’an 2000 verra la nature totalement controlée par les humains, des mers jusqu’à la pluie
La vie en l'an 2000 se déroulera grace aux écrans du petit installé dans la cuisine à l’écran géant dans le salon
La vie en l’an 2000 se déroulera grace aux écrans du petit installé dans la cuisine à l’écran géant dans le salon
La vie en l'an 2000, grace aux progrès des télécommunications, nous permettra de travailler à distance.
La vie en l’an 2000, grace aux progrès des télécommunications, nous permettra de travailler à distance.
Demain, le temps sera au tourisme interplanétaire. On pourra acheter un billet vers la Lune, Mars ou Venus.
Demain, le temps sera au tourisme interplanétaire. On pourra acheter un billet vers la Lune, Mars ou Venus.
La vie en l’an 2000 permettra aux spectateurs de voyager grâce à des écrans
La vie en l’an 2000 permettra aux spectateurs de voyager grâce à des écrans
La vie en l'an 2000, offrira des trottoirs qui seront roulants afin d’optimiser l’usage de l’espace public.
La vie en l’an 2000, offrira des trottoirs qui seront roulants afin d’optimiser l’usage de l’espace public.
  • La vie en l’an 2000 permettra aux spectateurs de voyager grâce à des écrans

Dessiner le futur pour son industrie

Pendant la seconde guerre mondiale et juste après, une autre approche, à la croisée de l’innovation, de la conquête des marchés et de la communication, émerge. Elle émane en général de l’industrie lourde, des fournisseurs d’énergie ou de services en réseaux.

Ces entreprises commandent à des illustrateurs des visions du futur qui attestent que leurs industries incarnent - et construisent - au mieux le futur de nos usages. La prophétie devient alors utilitariste.

1943

Utah: Radio Product Company

"Chaque travailleur a un rôle à jouer dans l'avenir de l'Utah" Trois personnages représentatifs de la société civile contemplent une ville du futur rêvée depuis la baie vitrée d'un immeuble dans le désert. Les nouveaux usages de cette ville s'esquissent sous leurs yeux, comme si chacun allait avoir un rôle à jouer dans son développement. Le monde de l'après-guerre appartient à ces travailleurs assidus!

1943

General Electric

Radio, TV et recherche en électricité General Electrics, un des plus grands conglomérats américains de l'époque, rassemble des activités d'énergie et de production d'objets électroniques ; avec cette campagne de communication, elle part à l'assaut du grand public avec son baton de pelerin. La campagne ne fait pas la promotion d'un produit en parlticulier mais d'une nouvelle discipline : l'éléctronique qui va transformer la vie quotidienne

"La télévision vous permettra de voir et d'entendre votre artiste favori depuis chez vous!" Les instruments électroniques transformeront le foyer en lieu de divertissement. Ici, la soprano Lily Pons s'invite au dîner d'une famille américaine via un écran mural, tous les convives sont absorbés par sa performance
« La télévision vous permettra de voir et d’entendre votre artiste favori depuis chez vous! » Les instruments électroniques transformeront le foyer en lieu de divertissement. Ici, la soprano Lily Pons s’invite au dîner d’une famille américaine via un écran mural, tous les convives sont absorbés par sa performance
"Veuillez s'il vous plait me mettre en relation avec le vol 625." Mrs. Page appelle par téléphone son mari Gordon, passager d'un appareil volant. Demain, grâce à l'électronique, les airs et la terre seront connectés. Demain, grâce à une communcation instantanée, les relations de couple seront-elles aussi totalement modifiées?
« Veuillez s’il vous plait me mettre en relation avec le vol 625. » Mrs. Page appelle par téléphone son mari Gordon, passager d’un appareil volant. Demain, grâce à l’électronique, les airs et la terre seront connectés. Demain, grâce à une communcation instantanée, les relations de couple seront-elles aussi totalement modifiées?
1944

Association des chemins de fer américains

L'économie américaine est mobilisée par l'effort de guerre, Voilà quelques années que l'infrastructure des transports n'est plus une priorité et que le service se dégrade. L'association américaine des chemins de fers fait alors le pari du rêve : elle lance une série d'illustrations pour communiquer sur l'incroyable expérience du train du futur.

"Tout le confort de l'itinérance!"

Après la guerre, le temps du voyage sera celui du travail? Un homme fait des affaires, confortablement assis dans un fauteuil business. La promesse qui est ici faite est celle des déplacements facilités entre deux temps, celui de la famille et de la maison de la campagne et celui de l'emploi et de l'urbanité.

Illustration: James R. Bingham
« Tout le confort de l’itinérance! » Après la guerre, le temps du voyage sera celui du travail? Un homme fait des affaires, confortablement assis dans un fauteuil business. La promesse qui est ici faite est celle des déplacements facilités entre deux temps, celui de la famille et de la maison de la campagne et celui de l’emploi et de l’urbanité. Illustration: James R. Bingham
"Aimeriez-vous monter dans un train comme celui-ci?"

Après la guerre, les trains, même de jours, seront extremement soignés. Un couple de passagers tiré à quatre épingles est installé dans le wagon. Les postures augurent d'une détente des codes de tenue dans les espaces publics.
Illustration: John Vickery
« Aimeriez-vous monter dans un train comme celui-ci? » Après la guerre, les trains, même de jours, seront extremement soignés. Un couple de passagers tiré à quatre épingles est installé dans le wagon. Les postures augurent d’une détente des codes de tenue dans les espaces publics. Illustration: John Vickery
"Le Train de la pensée pour l'avenir."
Après la guerre, les trains seront des lobbys d'hôtel. Scène de vie dans un salon panoramique d'un train du futur. La volonté de changement est telle que l'illustrateur s'affranchit des volumes d'un wagon de train
Illustration: James R. Bingham
« Le Train de la pensée pour l’avenir. » Après la guerre, les trains seront des lobbys d’hôtel. Scène de vie dans un salon panoramique d’un train du futur. La volonté de changement est telle que l’illustrateur s’affranchit des volumes d’un wagon de train Illustration: James R. Bingham
1945

Bohn – Aluminum and brass corporation from Detroit

Société d'aluminium et de laiton de Détroit L'aluminium est LE matériau du futur : agriculture, architecture, transport, cuisine, habitat, ....

1945

Timken Ingénierie des essieux

Le sous-traitant de l'industrie du transport produisant des essieux anticipe une ultra-spécialisation des véhicules : ils deviennent mono-taches, et bien évidemment, ont chacun besoin d'essieux qui leur sont propres!

Véhicule de livraison de petits paquets et de bouquets de fleurs. La société de livraison était déjà envisagée à cette époque. Un camion dessiné par Lurelle Guild, un designer industriel, qui comprend des panneaux d'affichage en plastique amovibles, des lignes aérodynamiques attrayantes, un toit ventilé avec vue sur le ciel au dessus du compartiment conducteur, des portes à ouverture frontale.
Véhicule de livraison de petits paquets et de bouquets de fleurs. La société de livraison était déjà envisagée à cette époque. Un camion dessiné par Lurelle Guild, un designer industriel, qui comprend des panneaux d’affichage en plastique amovibles, des lignes aérodynamiques attrayantes, un toit ventilé avec vue sur le ciel au dessus du compartiment conducteur, des portes à ouverture frontale.
Véhicule de nettoyage de la chaussée, par une nuit de pleine lune. Le producteur d'essieu surfe sur la vague hygiéniste de l'époque pour envisager un véhicule de nettoyage de nuit
Véhicule de nettoyage de la chaussée, par une nuit de pleine lune. Le producteur d’essieu surfe sur la vague hygiéniste de l’époque pour envisager un véhicule de nettoyage de nuit
Véhicule de livraison de la presse.

"Tiré du carnet de croquis d'un designer"

Timken Axles estime que les journaux ont droit à leur propre véhicule de distribution : un véhicule - et des essieux - spécialement pensés pour distribuer la presse à tous les américains !
Véhicule de livraison de la presse. « Tiré du carnet de croquis d’un designer » Timken Axles estime que les journaux ont droit à leur propre véhicule de distribution : un véhicule – et des essieux – spécialement pensés pour distribuer la presse à tous les américains !
1954

Huiles de moteurs et roues

Le fabricant d'huile de moteur prophétise un futur où la machine remplace l'homme dans le labeur comme dans les loisirs. Les progrès technologiques rendent ces visions désirables et rien n'est dit de la fin du travail ou de l'aliénation.

"Quand les machines agricoles " à bouton-poussoir" deviennent réalité ..."
Armada d'engins agricoles radio dirigés depuis un poste de commande aérien (1954). L'automatisation, la fin de la pénibilité du travail et l'agriculture snas intervention humaine restent après-guerre des visions désirables. L'agroalimentaire s'est largement "modernisée" avec ces visions en tête. 
Illustration: Arthur Radebaugh
« Quand les machines agricoles  » à bouton-poussoir » deviennent réalité … » Armada d’engins agricoles radio dirigés depuis un poste de commande aérien (1954). L’automatisation, la fin de la pénibilité du travail et l’agriculture snas intervention humaine restent après-guerre des visions désirables. L’agroalimentaire s’est largement « modernisée » avec ces visions en tête. Illustration: Arthur Radebaugh
"Quand les outils agricoles deviennent des transformateurs alimentaires complets"
Usine agricole mobile: des semailles à l'empaquetage. Simplification d'une filière et magie de la machine : la transformation d'une matière première en un produit de consommation n'a plus besoin de savoir-faire. L'agriculture est dès lors une affaire de capital. 
Illustration: Arthur Radebaugh
« Quand les outils agricoles deviennent des transformateurs alimentaires complets » Usine agricole mobile: des semailles à l’empaquetage. Simplification d’une filière et magie de la machine : la transformation d’une matière première en un produit de consommation n’a plus besoin de savoir-faire. L’agriculture est dès lors une affaire de capital. Illustration: Arthur Radebaugh
"When th legal speed limit is 200 m.p.h." Jet-powered automobile portrayed as a rocket on an urban highway. (1950) Imagine your product in the world of tomorrow: An automobile designed for speed limits of 200 mph?Jet-propelled farm equipment? Atomically powered flying machines? Whatever comes to pass, you can be sure that these achievements will depend on the efficiency of oil seals. Illustration: Lon Fox
« Lorsque la limite de vitesse légale est de 322 km/h. » Cette voiture à réaction profilée comme une fusée sur autoroute urbaine donne à voir une autre promesse du futur : la vitesse. Une allégorie également du temps compressé pour atteindre cette promesse. Illustration: Lon Fox
1956

Soconoy Compagnie pétrolière

"Derrière la conquête du ciel par l'homme ... une touche de maître dans l'huile" "Soucoupe volante - artisanat militaire expérimental - précurseur de votre voiture nuage de demain ..." "Partout où il y a des progrès en mouvement - dans votre voiture, votre avion, votre ferme, votre usine, votre bateau, votre maison - vous aussi, vous pouvez vous tourner vers le leader de la lubrification"

"Derrière la conquête du ciel par l'homme ... une touche de maître dans l'huile"

"Soucoupe volante - artisanat militaire expérimental - précurseur de votre voiture nuage de demain ..."

"Partout où il y a des progrès en mouvement - dans votre voiture, votre avion, votre ferme, votre usine, votre bateau, votre maison - vous aussi, vous pouvez vous tourner vers le leader de la lubrification"
1958

Producteur d’acier américain

Interface - un portfolio de probabilités Le syndicat de l'acier américain commande un portfolio d'illustrations du futur à Syd Mead, le célebre designer qui officiera par la suite dans le cinéma de Science-Fiction. A partir d'un calendrier de prédictions, il dépeint ainsi une vingtaine de scène de vie du quotidien de demain: le transport individuel et l'automobile y ont un rôle dominant

1957 / 1959 / 1965

Lumière et électricité

Lumière et électricité Alors que la fée électricité s'est installée progressivement dans l'entre-deux guerres aux Etats-Unis, l'après-guerre pousse encore plus loin les promesses de cette énergie. Loin de simples progrès technologiques, ce que nous promet les syndicats des fournisseurs indépendants d'électricité est une véritable révolution de nos usages et de nos loisirs !

"Dans le futur, un réseau électrique dense offrira de nouvelles possibilités de loisirs. Peut-être même des maisons de vacances sous-marines."
Ici, le père de famille sort chasser au harpon directement depuis sa maison de vacances sous la mer.
La description de cette scène accompagne une campagne de l'American Independent Light Company faisant la promotion de ses 1800 projets de recherche alors en cours ou complétés.
« Dans le futur, un réseau électrique dense offrira de nouvelles possibilités de loisirs. Peut-être même des maisons de vacances sous-marines. » Ici, le père de famille sort chasser au harpon directement depuis sa maison de vacances sous la mer. La description de cette scène accompagne une campagne de l’American Independent Light Company faisant la promotion de ses 1800 projets de recherche alors en cours ou complétés.
"Votre "tapis volant" personnel. Entrez, appuyez sur un bouton et allez au marché, chez un ami ou à votre travail. Décollez et atterrissez n'importe où; pas de problème de parking. Branchez-le sur n'importe quelle prise électrique pour le recharger. Ils y travaillent!"
Madame Smith, sa fille Katie et le chien Rolf, rentrent des courses en soucoupe volante individuelle (1959).
Illustration: R.Y.
« Votre « tapis volant » personnel. Entrez, appuyez sur un bouton et allez au marché, chez un ami ou à votre travail. Décollez et atterrissez n’importe où; pas de problème de parking. Branchez-le sur n’importe quelle prise électrique pour le recharger. Ils y travaillent! » Madame Smith, sa fille Katie et le chien Rolf, rentrent des courses en soucoupe volante individuelle (1959). Illustration: R.Y.
"Electrique pourrait être le conducteur. Un jour, votre voiture pourra accélérer le long d'une autoroute électrique, sa vitesse et sa direction étant automatiquement contrôlées par des appareils électroniques intégrés à la route. Le voyage sera plus agréable. Les autoroutes seront sécurisées par l'électricité! Pas d'embouteillage... pas de collision... pas de fatigue du conducteur."
La famille Smith se détend dans sa voiture électrique à conduite automatique. (1957)
Illustration: H. Miller
« Electrique pourrait être le conducteur. Un jour, votre voiture pourra accélérer le long d’une autoroute électrique, sa vitesse et sa direction étant automatiquement contrôlées par des appareils électroniques intégrés à la route. Le voyage sera plus agréable. Les autoroutes seront sécurisées par l’électricité! Pas d’embouteillage… pas de collision… pas de fatigue du conducteur. » La famille Smith se détend dans sa voiture électrique à conduite automatique. (1957) Illustration: H. Miller
1968

Compagnie pétrolière et gazière française

Campagne publicitaire 1968 "N'attendez pas demain, profitez dès aujourd'hui de l'avenir avec TOTAL"
Le bureau en voiture, dans un décor champêtre, au milieu des oiseaux et des fleurs. On projette ici un avenir technologique nomade, où le télétravail tel qu'on le pratique aujourd'hui est anticipé. Le centre de recherche de TOTAL veut montrer qu'il pose les problématiques du futur à travers des scénarios d'usages découlant de l'évolution des modes de vie et de travail.
Campagne publicitaire 1968 « N’attendez pas demain, profitez dès aujourd’hui de l’avenir avec TOTAL » Le bureau en voiture, dans un décor champêtre, au milieu des oiseaux et des fleurs. On projette ici un avenir technologique nomade, où le télétravail tel qu’on le pratique aujourd’hui est anticipé. Le centre de recherche de TOTAL veut montrer qu’il pose les problématiques du futur à travers des scénarios d’usages découlant de l’évolution des modes de vie et de travail.
Préfiguration de la voiture écologique telle que Total la rêvait en 1968. L'image présente une carrosserie végétale onirique.
"Sachez simplement que votre voiture roulera dans un silence complet, sans produire d'autres émanations que celles qui se dégagent des plantes dans leurs fonctions vitales, et que sa consommation de carburant sera divisée par 2 ou 3."
Préfiguration de la voiture écologique telle que Total la rêvait en 1968. L’image présente une carrosserie végétale onirique. « Sachez simplement que votre voiture roulera dans un silence complet, sans produire d’autres émanations que celles qui se dégagent des plantes dans leurs fonctions vitales, et que sa consommation de carburant sera divisée par 2 ou 3. »
1970

NASA –
Représentations de colonies spatiales

Dans les années 1970, le physicien de Princeton Gerard O'Neill, avec l'aide du centre de recherche Ames de la NASA et de l'université de Stanford, a organisé une série d'études estivales sur les colonies spatiales qui ont permis d'explorer les possibilités de vie des humains dans des vaisseaux spatiaux géants en orbite. Des colonies abritant environ 10 000 personnes ont été conçues et un certain nombre de représentations artistiques des concepts ont été réalisées.

Trois études d'été sur les colonies spatiales ont été menées à la NASA Ames dans les années 1970 : les colonies toroïdales, les sphères bernales et les colonies cylindriques. Un certain nombre de rendus artistiques des concepts ont été réalisés.

Scans de David Brandt-Erichsen
Illustrations : Don Davis, Rick Guidice

Exposer le futur

A cette époque glorieuse - où le progrès technique équivaut à une ascension sociale rendue accessible par la consommation - les marques investissent un nouveau format : l’exposition, et invitent ses potentiels clients à faire l’expérience sensible du futur.

Celui-ci devient une usine à rêve que les marques exploitent par le divertissement, en attraction. Ces expositions renouvellent le genre des expositions universelles ; elles étaient jusqu’alors des démonstrations d’inventions technologiques, elles anticipent désormais par le truchement de la mise en scène, les promesses concrètes de transformation des usages.

1939-1940

New York World’s Fair – All’s fair at the fair

Le film promotionnel en technicolor de l'évenement est éloquant de cette épiphanie du futur telle que portée par les expositions du genre : un couple modeste arrive en charette à l'exposition universelle, ils y découvrent tant les prouesses technologiques que les nouveaux divertissements et le soin, ils repartent avec une voiture achétée sur place : tout est dit.

1939

La Famille Middleton

Dans ce film, la famille Middleton rend visite à L'Exposition Universelle de 1939 à New-York. Comme le suggèrent leur nom et leurs origines de l'Indiana, les Middleton sont censés représenter les réponses de la classe moyenne au futur imaginaire riche en consommables et en ascension sociale. Le film est représentatif de l'imagerie de propagande d'entreprise classique. Les Middleton font le tour de l'Expo, mais ils visitent en profondeur uniquement le Westinghouse Building. Ils explorent une Capsule Temporelle, une exposition sur la télévision, le "Playground of Science" (Le Terrain de Jeux de la Science), le "Junior Science Hall" (La Salle des Sciences Junior), La Salle de l'Energie, La Salle de la Vie Electrique et la Bataille des Siècles. Ce dernier est une compétition comique entre "Madame Modernité" et "Madame Labeur" dans leur efforts de laver la vaisselle devant un public qui les acclame. Madame Moderne utilise un lave-vaisselle Westinghouse flambant neuf, tandis que Madame Labeur est dépendante de ses seuls mains. Prévisiblement, Madame Moderne emporte la victoire, tout comme la vision de Westinghouse d'un avenir tout électrique.

1939 - 1940

Vers de nouveaux horizons

General Motors commande à Norman Bel Geddes un installation géante de près de 35 000m2. « Futurama : Highways and Horizons». Réalisée en collaboration avec Albert Kahn, ellle présentait en maquette une vision du monde du futur 20 ans plus tard, un monde construit autour de la voiture individuelle. Plus de 70 000 visiteurs par jours sont invités à s'installer dans un fauteuil mobile qui déambule à 2km/h au dessus de la maquette géante. 552 personnes sont embarquées dans ce trajet de 16 mn qui survole l'urbanisme du futur, 50 000 maquettes de bâtiments, et ses autoroutes à 7 voies pour les voitures circulant à différentes vitesses. A bien des égards, cette exposition est à la croisée du design et du cinéma : la projection d'un futur, pour qu'il advienne, doit se vivre par son corps et ses émotions.

1939 - 1940

Futurama

General Motors commande à Norman Bel Geddes un installation géante de près de 35 000m2. « Futurama : Highways and Horizons». Réalisée en collaboration avec Albert Kahn, ellle présentait en maquette une vision du monde du futur 20 ans plus tard, un monde construit autour de la voiture individuelle. Plus de 70 000 visiteurs par jours sont invités à s'installer dans un fauteuil mobile qui déambule à 2km/h au dessus de la maquette géante. 552 personnes sont embarquées dans ce trajet de 16 mn qui survole l'urbanisme du futur, 50 000 maquettes de bâtiments, et ses autoroutes à 7 voies pour les voitures circulant à différentes vitesses. A bien des égards, cette exposition est à la croisée du design et du cinéma : la projection d'un futur, pour qu'il advienne, doit se vivre par son corps et ses émotions.

1956

General Motors Motorama – Design for Dreaming

General Motors, en 1956 produit le court-métrage Design for Dreaming. L'industrie automobile à une muse ; une danseuse qui rêve qu'un homme masqué l'emmène à l'exposition Motorama à l'hôtel Waldorf-Astoria où se trouve la "Cuisine du futur" de Frigidaire, la muse s'y amuse.....

1957 - 1967

Monsanto –
La Maison du futur

La Maison du Futur Moderniste Monsanto exposée au sein de Tomorrowland à Disneyland entre le 12 juin 1957 et décembre 1967.

Construit en plastique, cette maison quadripartite en porte-à-faux a présenté du mobilier et des équipements domestiques dernier cri, avec des interphones et d'autres dispositifs pas courants dans les maisons de l'époque.

En 1967, l'avenir avait rattrapé cette maison ; les préparatifs ont donc étaient faits pour la démolir. Mais elle était tellement bien construite que, quand le ballon de démolition frappe la maison, il rebondit, tout simplement. Eventuellement, les experts en démolition ont dû utiliser des scies et des pieds-de-biche pour forcer la structure, pièce par pièce.

Le film promotionnel que nous partageons ici montre l'effet escompté par cette attraction installée dans un parc à thème : la femme qui visite la maison du futur s'y prend à rêver et s'y retrouve... avec son torchon du futur.

1959

L’Exposition Nationale Américaine à Moscou – La cuisine miracle de RCA Whirlpool

Whirlpool, en plein réchauffement de la guerre froide, produit une installation pour l'exposition nationale américaine de Moscou : elle y montre The Miracle Kitchen. Dans cette cuisine, l'on peut faire un gâteau en 3 minutes. Et dans cette cuisine, la vaisselle est râclée, lavée et séchée de manière électronique. Elle se range même toute seule. Même le sol est nettoyé électroniquement. Bienvenue donc dans ce nouveau monde de la cuisine et du ménage. L'ordinateur est le centre névralgique de toute l'opération. Un simple coup de main, et le compartiment refrigéré est opérationnel. L'évier aux légumes se trouve juste en dessous. La cuisine expérimentale possède une télévision en circuit fermé, de la climatisation et un système contrôlé de lumières colorées.

1959

La Maison 100% Electrique de Westinghouse

Dans les années 1950, les sociétés de services publics des États-Unis ont lancé une vaste campagne publicitaire vantant les merveilles de l'électricité. Cette campagne, intitulée "Live Better Electrically", a conduit à la création du programme d'accréditation "Medallion Homes", qui met l'accent sur les maisons construites autour de l'électricité et sur la qualité de l'électricité fournie. Westinghouse a adopté ce concept sans réserve avec sa "All-Electric House". La Westinghouse Total Electric Home a été officiellement ouverte au public le dimanche 24 avril 1960. Westinghouse va plus loin et commande 16 maisons du futur pour les installer dans tous le pays afin que ses clients puissent la visiter. Les plans de chacune de ces maisons se vendaient 10 $. Dans le film présenté ici, la porte-parole de la société, Betty Furness, fait visiter cette maison futuriste aux téléspectateurs, expliquant avec enthousiasme comment l'électricité aiderait les résidents à vivre pleinement leur vie.

1962

Exposition universelle de Seattle AT&T – Le 21ième Siècle Appelle

Deux adolescents américains visitent l'exposition universelle de Seattle en 1962. Ils arrivent en mono-rail avant de passer par le pavillon de l'académie américaine de science, et finalement celui d'AT&T, ils s'attardent et essaient toutes les nouvelles technologies de la communication : téléphone à touche, dictée artificielle, bipper, renvoi d'appel, controle du four et de l'air conditionné à distance ..... autant de promesses que les adolescents vivent aujorud'hui en réalité.

1964 - 1965

Exposition universelle de New York – Le Pavillon IBM

“Man’s Achievement on a Shrinking Globe in an Expanding Universe", tel est le thème de l'Exposition universelle de 1964 qui revient à New York. IBM commande à Eero Sarinen le bâtiment - un gigantesque théâtre ovoïde flottant à plus de 30m au-dessus de la tête des visiteurs - et aux époux Eames l’expérience. Pour Eames, il s’agissait de partager l'influence à venir des ordinateurs dans la société contemporaine et, plus encore, de révéler la similitude entre les manières dont l'homme et la machine traitent et interprètent l'information. Après une montée spectaculaire dans un oeuf, les visiteurs s’installaient dans un théâtre qui abritait une installation de 22 écrans multidimensionnels et multiformes où les visiteurs pouvaient regarder le film des Eames, Think. Ils explorent les techniques de résolution de problèmes pour des questions à la fois banales et complexes - de l'organisation du plan de table pour un dîner à l'aménagement de la ville. Au-dessous du théâtre Ovoid, Eames créé une exposition - Mathematica, un monde de chiffres qui dévoile le fonctionnement des ordinateurs. Ils agencent enfin des produits d’IBM, où démonstrations et activités démontrent aux visiteurs que les ordinateurs vont faire partie intégrante de nos vies.

1967

Corporation Philco-Ford: 1999 A.D.

Le fabricant de radio et de pièces détachées Philco-Ford propose un regard fantaisiste mais sérieux sur l'avenir. Dans la "Maison de demain 1999", les activités de chaque membre de la famille sont rendues possibles par un ordinateur central et tournent autour de produits remarquablement similaires à ceux fabriqués par le sponsor. L'énergie provient d'une pile à combustible autonome, qui permet de contrôler l'environnement, d'un système de cuisson automatique et d'une "salle d'éducation" assistée par ordinateur.

1956

Daily Mail – Exposition de la Maison Idéale

La Maison du Futur, créée en 1956 par Alison Smithson, avec son mari, Peter Smithson, pour l'Exposition sur la Maison Rêvée du Daily Mail. Contrairement à d'autres ouvrages de ce couple d'architectes de renommée, la Maison du Futur n'est pas un projet architectural mais une maquette scénographique grandeur nature d'une unité d'habitat pour un couple sans enfants, d'ici vingt-cinq ans. La maison est physiquement détachée du monde extérieur; un système filaire acoustique est son seul lien avec le monde extérieur. Lélévation de la porte montre un haut-parleur et un système de microphones au-dessus d'une boîte aux lettre, le tout pour être installé à gauche de la porte d'entrée en forme de goutte et contrôlée de manière électronique. Les frontières entre marchandise et fiction sont délibérément floues: bordé de pièces existantes telles que le "téléphone haut-parlant 'Tellaloud'" fabriqué par Winston Electronics Ltd., divers équipements de cuisine modernes et une lampe Arteluce de 1953, des appareils imaginaires tels que des sèche-corps post-douche et des enregistreurs de messages téléphoniques sont exposés au coeur de la maison. Alison Smithson avait tout créé, y compris les vêtements que les mannequins portaient dans la maison.

Scénariser le futur

A partir des années 1970, le paradigme des foires prend un nouvel axe et, passage à la postmodernité attestée, les marques n’arrivent plus à vendre un futur qui chante par le progrès technologique.

On passe des promesses d’un futur plutôt lointain aux produits de demain; Il ne s’agit donc plus de vendre le monde de demain en soit, mais de s’adresser à chacun des individus dans leur quotidien. Les marques axent leurs récits du futur sur des petits détails, des usages particuliers facilités grâce à des objets et des solutions concrètes.

Dès lors une forme de récit se répand particulièrement: le scénario d’usage. Ne pouvant augurer ni s’engager dans un futur global tellement les dissonances cognitives sont grandes, les marques rétrécissent les focales et parlent de bénéfices au quotidien: une femme d’affaire rentre plus vite chez elle grâce à un taxi volant; un homme attablé à son bureau travail grâce à des outils technologiques, etc.

Les rares scénarios de transformations holistique de nos quotidiens existent mais sont traités en animations, comme si ce médium, plus distant et onirique, était moins engageant.

2011

Lacoste –
Le Tennis de l’Avenir en 2083

Voilà à quoi pourrait ressembler, selon ­Lacoste, le joueur de tennis en 2083: grand, musclé, bionique, vêtu d'une combinaison blanche et noire.

Sa raquette de tennis possède un cordage magnétique qui permet un meilleur contrôle, ses chaussures intelligentes reconnaissent et s'adaptent à la surface de jeu. Il porte des genouillères et des coudières, car la puissance de son coup droit peut l'amener à plonger comme un joueur de football avant de rouler comme un judoka. Pour se protéger de la vitesse de la balle et du soleil, il arbore un masque, qui lui donne par ailleurs des informations sur les trajectoires. Il porte aussi un plastron rigide, qui a remplacé le polo mythique. Le col, les manches courtes ourlées et la griffe, eux, n'ont pas changé !

Pour fêter ses 75 ans, la marque a choisi de se projeter dans le futur, concept créatif défendu par l'agence Megalos (groupe CRM Company)

2011

Corning –
Une Journée en Verre

Dans la vidéo "A Day Made of Glass", Corning dépeint un monde où les informations en temps réel sont transmises de manière transparente et les surfaces de tous les jours sont transformées en appareils électroniques sophistiqués. C’est un monde de communication et de connexion mobile… et c’est un monde de verre.

2015

Coop: Le Future Food District

Le Future Food District (FFD), un espace de 7 000 m². un pavillon thématique qui explore comment la technologie numérique peut changer la façon dont les gens interagissent avec les aliments, sera dévoilé lors de l'ouverture demain de l'Expo Milano 2015 «Nourrir la planète, l'énergie pour la vie». Conçu par la firme de design italienne Carlo Ratti Associati, en collaboration avec la chaîne de supermarchés COOP Italia, le pavillon - situé au cœur du parc des expositions - explore comment les données pourraient changer la façon dont nous interagissons avec les aliments que nous mangeons, nous informant de ses origines et caractéristiques et promouvoir des habitudes de consommation plus éclairées.

2015

Toyota –
e-Palette

Ce film présente l'écosystème potentiel du concept-car e-Palette par Toyota. Véhicule autonome, électrique, il est aussi une plateforme de service qui assure le confort des habitants de la ville quel que soit la temporalité ou l'usage: commerce, divertissement, santé, travail, apprentissage, bien-être, hôtellerie, alimentation ou simple transport public.

Ces images projettent le potentiel économique et la qualité de l'expérience apportée par ce véhicule dans la ville de demain.

2015

Ikea: La Cuisine-Concept de 2025

Comment nous cuisinerons, mangerons et nous nous rencontrerons à la maison. Ideo a aidé IKEA a envisager comment les comportements des individus façonneront le design de la cuisine du futur.

- Le Garde-Manger Moderne nous encourage à nous rapprocher de ce que nous mangeons en stockant notre nourriture dans des contenants transparents individuels, disposés sur des étagères ouvertes, au lieu de les cacher au fond du frigo. Ce design nous permet d'être plus facilement inspirés par ce que nous avons sous la main, au lieu de sortir en acheter davantage, et cela fait également des économies d'énergie: la technologie du refroidissement par induction intégrée dans les étagères répond à des autocollants RFID sur les emballages des aliments pour garder les contenants à la température idéale.

- La Table Vivante est créée pour inspirer les individus à devenir plus créatifs avec leur alimentation, et de jeter moins à la poubelle. Vous ne savez pas quoi faire avec ces broccolis qui trainent ? Il suffit de les placer sur la table et un appareil-photo les reconnaît et projette des recettes, des instructions de cuisson et un minuteur sur la surface de la table. Réglez le minuteur pour le temps que vous souhaitez passer en préparation du repas, et la table suggère des recettes qui peuvent être préparées dans le laps de temps dont vous disposez. La table est une solution astucieuse pour un habitat urban de taille réduite car elle est multimodale : des bobines d'induction rafraîchissent sa surface quand elle n'est pas utilisée. Elle peut donc être utilisée pour travailler, cuisiner ou manger dessus.

- L'Evier Moderne nous encourage à devenir plus conscients de notre consommation d'eau, avec un bassin pivotant. Il doit être incliné d'un côté pour évacuer l'eau "noire", ou toxique, et puis de l'autre pour de l'eau "grise" qui est propre, pas potable, mais qui peut être filtrée et utilisée dans un lave-vaisselle ou pour arroser les aromates de cuisine qui possent au-dessus de l'évier.

- Le Système de Eliminations des Déchets Réfléchi est un système qui répond à la sur-exploitation des décharges et nous rappelle exactement ce que nous voulons jeter. Les utilisateurs trient manuellement le recyclage des déchets, et les recyclables sont ensuite écrasés, mis sous vide et étiquetés pour ramassage, gagnants des crédits pour les conscientieux (et des débits pour les gaspilleurs).
br>Le responsable des cuisines et des arts de la table chez IKEA, Gerry Dufresne, nous explique que le Concept Kitchen 2025 n'est pas vraiment une cuisine entièrement fonctionnelle, mais plutôt "une communication tangible de ce que seront les usages du futur".

2015

Samsung: Future maison

Ce film présente un environnement domestique du futur situé dans une mégalopole.

2016

Un Catalogue Ikea Dans Un Avenir Proche

Le catalogue Ikea du Near Future Laboratory est un objet de design fiction. Il ne prétend pas dicter l'avenir ou anticiper précisément des tendances. Sa vocation est d'encourager le dialogue autour de notre quotidien dans un futur proche. Le catalogue Ikea est un symbole de la culture populaire de notre temps, il serait plus imprimé qu'Harry Potter ou la Bible. En fictionnalisant le contenu de cet objet, celui-ci devient un outil d'exploration des imaginaires et de critique.

2016

La station-service du futur par Nissan

Ce film conceptuel présente une réflexion prospective menée par l'agence d'architecture Foster + Partners pour le compte de Nissan. Conçu en détail, ce scénario d'usage se déploie à l'échelle de la ville. On y réinvente le trottoir, le hall d'entrée dans un immeuble, la gestion énergétique d'un habitat, etc.

L'usage de l'énergie électrique (et autres sources alternatives) doit provoquer la rationnalisation de son réseau de distribution et devenir véritablement durable. L'intégration transparente des technologies propres émergentes dans l'environnement bâti est essentielle pour créer des villes plus intelligentes. La Station Carburant du Futur est une vision de l'avenir de la mobilité et de son rôle dans le développement d'un urbanisme durable. Le projet réinvente la façon dont les voitures pourraient être intégrées dans le tissu urbain et faire partie d'une solution holistique et durable qui allie transport et production et distribution d'énergie.

2017

Concept Uber Air

2017

Hyundai vision de la mobilité

Au Consumer Electronics Show (CES) en 2017 à Las Vegas, Hyundai Motors ont dévoilé leur "Vision de la Mobilité", un concept qui, dans l'avenir, connectera des véhicules autonomes aux milieux de travail et de l'habitat. Signalant l'avènement d'une nouvelle ère, la Smart House technologie de Hyundai Motors brouille les frontières entre la mobilité et les espaces de travail et de vie, intégrant la voiture dans la vie quotidienne des usagers. Le concept Smart House exposé au CES est une démonstration importante des projets de Hyundai Motors pour sa "Vision de la Mobilité", qui place les technologies de la Voiture Connectée au sein de la vie domestique. Leur exposition au CES semble indiquer comment la voiture pourrait se libérer de son image de véhicule conventionnel en s'intégrant dans l'espace de vie quand elle est branchée, avant de devenir un espace de vie mobile, quand les clients ont besoin de se déplacer.

2018

Ikea – Les espaces mobiles: explorant un avenir sans conducteur

Un projet de recherche ludique qui remet en question l'idée traditionnelle de la voiture en explorant comment nous pouvons la réutiliser pour créer une vie mobile plus épanouissante. Ces véhicules entièrement autonomes ne seront pas de simples moyens de transport de personnes et de biens. Spaces on Wheels invite le plus grand nombre à anticper le profond changement de paradigme que le développement des voitures autonomes induira sur notre vie quotidienne. Bureau: espace de travail flexible Jouer : AR joyride Café : café sur la route Ferme : livraison fraîche Santé : traitement mobile Hôtel : soirée pyjama urbaine Boutique : pop-up store

2019

Space10 –
Le projet « Village Urbain »

Urban Village Project est un nouveau modèle visionnaire pour développer des maisons durables, abordables et habitables pour les habitants des villes du monde entier. Le concept développé par SPACE10 et Effekt architects s'intéresse à la façon de concevoir, construire et partager nos futures maisons, quartiers et villes pour éviter qu'elles ne polluent d'avantage, que leurs prix flambent et que les inégalités sociales s'amplifient.

Le projet de village urbain prévoit:

- Un système de construction modulaire en bois conçu pour le démontage, qui peut être préfabriqué, emballé à plat et rapidement assemblé sur site. Cela garantit une méthode de construction plus durable et moins émettrice de CO2 et une approche circulaire de la gestion et du cycle de vie de nos bâtiments.

- Un nouveau modèle financier qui abaisse considérablement le point d'entrée sur le marché du logement, rendant le logement de haute qualité abordable pour les utilisateurs de toutes les catégories de revenus, tout en rétablissant le lien entre le développeur et le consommateur.

- Des communautés de vie partagées intergénérationnelles au cœur de nos villes avec des logements flexibles et de haute qualité connectés à une variété de services et d'installations partagés; et une interface numérique pour répondre aux besoins quotidiens.

2020

Toyota –
Woven City

Woven City est un écosystème entièrement connecté alimenté par des piles à combustible à hydrogène qui seront construites au pied du Mont Fuji au Japon.

Ce «laboratoire vivant» comprendra des résidents à temps plein et des chercheurs qui testeront et développeront des technologies telles que l'autonomie, la robotique, la mobilité personnelle et les maisons intelligentes, dans un environnement réel. Nous souhaitons la bienvenue à tous ceux qui souhaitent améliorer notre façon de vivre à l'avenir, profiter de cet écosystème de recherche unique et nous rejoindre dans notre quête pour créer un mode de vie et une mobilité toujours meilleurs pour tous.

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